Ads su samo pola priče. Klik koji dovodi korisnika na slabo dizajniranu landing stranicu je bačen novac. Optimizacija konverzija (CRO) se bavi upravo ovim — kako maksimizovati postotak klikova koji postaju klijenti.
Tri pravila dobre landing strane za Ads
Landing strana koja prima Ads saobraćaj mora da:
- Ima jasnu poruku koja je u skladu sa oglasom koji je korisnika doveo (poruka mač)
- Ima jedan primarni CTA, vidljiv bez skrolovanja (above-the-fold)
- Se učitava za manje od 3 sekunde na mobilnom uređaju
Konverzija forma: psihologija formulara
Što je kraća forma, veća je konverzija. Za lead generation, forma sa ime + email + telefon konvertuje bolje od forme sa 10 polja. Dodajte kratku izjavu ispod forme koja smanjuje percepciju rizika: "Bez obaveza. Odgovaramo isti dan." — ovo podiže konverziju.
A/B testiranje: od pretpostavki do podataka
Nikad nemojte pretpostavljati šta radi. Testirajte jedno po jedno: naslov, boja CTA dugmeta, pozicija forme, dužina teksta. Dovoljan uzorak su 100 konverzija po varijanti pre zaključivanja. Manji testovi daju lažne zaključke.
Šta meriti kao konverziju
Konverzija nije samo kupovina. Za uslužne firme, konverzije su: popunjena kontakt forma, poziv sa sajta (call tracking), rezervacija termina. Svaka od ovih vrednosti je merljiva — i mora biti podešena u Google Ads konverzijskom trackingu pre prvog evra utrošenog.
Pravimo landing strane koje konvertuju Ads saobraćaj u klijente. Pogledajmo šta imate i šta se može popraviti.
Sprechen wir →